2019年夏天，一则短视频带火了一座四川古镇。视频里，一位游客在古镇老街的木构廊桥上打卡，配文「穿越回明清」。这条视频获得了十几万点赞，古镇热度飙升，成为2019年暑期最热门的民俗文化旅游目的地之一。

严木匠在朋友圈看到这条视频时，正在成都附近一个古镇项目上忙碌。「这个镇子我去过，木构建筑保存得不错。」他说，「2019年确实火了一把。」

古镇旅游持续升温

2019年，民俗文化旅游延续了前两年的热度。文化和旅游部数据显示，2019年上半年，全国古镇类景区游客接待量同比增长超过20%，增速在所有景区类型中排名靠前。

游客对古镇的热情，催生了大量的建设和改造需求。严木匠的2019年行程表上，一大半时间都花在各个古镇项目上。「川西的、云南的、贵州的都有。」他说，「几乎每个项目都在赶工期。」

古镇旅游的卖点正在发生变化。早期的古镇开发以商业街模式为主，游客来买东西、吃东西。现在的古镇旅游更注重文化体验，游客想看的是原汁原味的传统建筑、活态展示的手工艺、以及当地特有的民俗文化。

「木构建筑是古镇的核心吸引力。」严木匠说，「没有木头房子，古镇就失去了韵味。」

**打卡经济带来的