2015年十一黄金周，全国旅游人次超过5.3亿。

2015年8月，国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，首次提出「研学旅行」概念，明确将研学旅行纳入学生综合素质教育体系。同年，国家旅游局启动「515战略」，提出「旅游+」理念，推动旅游业与其他产业融合发展。

「那时候开始明显感觉到，景区建设的逻辑变了。」老陈说，「以前是盖房子、建设施，把硬件做好。现在是要做内容、做体验。」

旅游消费的结构性升级

2015年中国人均GDP接近8000美元，文化旅游消费进入爆发期。

从数据看，2015年国内旅游收入超过4万亿元，同比增长超过20%。但更重要的变化是消费结构：观光旅游占比下降，休闲度假、体验式旅游占比上升。

「游客不再只是『来看一看』，而是『来玩一玩』『来体验一下』。」老陈说，「这对景区的要求从『好看』变成了『好玩』。」

木作产品的内容化

2015年开始，景区对木作产品的需求发生了本质变化。

以前：木亭=休息设施，木栈道=通行设施，木栏杆=安全设施。 后来：木亭=文化体验点，木栈道=沉浸式游线，木栏杆=故事讲述的载体。

「2015年之后